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Débat

"Les communicants semi-publicitaires sont en train de disparaître au profit d’une génération de communicants stratèges"

par Éric Mandonnet
 La plupart des communicants, tel Bastien Millot ou Marc Vanghelder, préconisent aujourd’hui un retour à une communication de la rareté, conçue à l’époque de François Mitterrand par Jacques Pilhan. En quoi le journal télévisé de Dominique Strauss-Kahn sur TF1, le 18 septembre, va-t-il ou non faire évoluer la communication politique ? Il a porté le coup de grâce à une certaine forme de communication politique. Cette émission restera le dernier avatar du storytelling des années 1990-2000, où un respon- sable raconte une histoire personnelle, avec un journaliste comme sparring-partner. Aux États-Unis et en Grande-Bretagne, cette technique appartient aussi au passé depuis que George W. Bush et Tony Blair ont quitté le pouvoir. J’ajoute que le degré de préparation était tel qu’elle transparaissait de manière évidente pour les téléspectateurs et que la connivence entre invité et journaliste avait une conséquence : tout ce qui était dit était soumis à caution.

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