Dans un entretien exclusif à L’Hémicycle, le publicitaire, auteur du slogan « La Force tranquille » pour François Mitterrand, raconte les coulisses de ses campagnes présidentielles depuis 1978.
Comment sont nées les affiches politiques ? Historiquement, la communication politique est longtemps passée par des petites annonces dans les journaux. Le règne de l’affiche est né au début du XXe siècle, avec des artistes comme Toulouse-Lautrec, Cappiello pour les visuels, Jean Cocteau ou Sacha Guitry pour les slogans. Mais ces derniers faisaient de l’humour, non de la politique. Puis est venue la Seconde Guerre mondiale, où les affiches ont été beaucoup utilisées, hélas, pour la propagande, notamment celle du maréchal Pétain de sinistre mémoire. La politique s'en est vraiment emparée au milieu des années 1960, lorsque Jean Lecanuet a importé en France les principes de la publicité américaine, avec son affiche mémorable qui le montrait tout sourire face aux mines austères du général de Gaulle ou4555
